ハリジェニック展に行ってきました~世界一有名なハリネズミの秘密(前編)
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今回は本日で最終日を迎えた、ハリジェニック展についてです。
そう、今日が最終日でした…しかも17時終了…。
行こうかどうしようか迷っているうちに終わっていました(泣)
おそらく同じように行き損ねて悔しい思いをしている人もいるはず!
と勝手に推測して、今回はハリネズミちゃんたちの魅力を余すところなくお伝えします。
単に筆者が癒しを求めているだけかもしれません。
ハリジェニック展とは?
世界一有名なハリネズミ、ダーシーちゃんとマシューくんのフォトジェニックな写真展です。
2014年のダーシーちゃんのインスタはなんとフォロワー40万人!※現在は32万人
残念ながら2014年2月に他界してしまいましたが、2018年も後継のマシュー君と共に愛され続けています。
ハリジェニック展は、彼らのインスタで展開される絵本のような世界観に入り込んだかのような写真展。
小動物向けの手作り帽子をネット販売しているぼんあむさんや、ブログやLINEスタンプで人気の「はりねずみのがんも」さんの作品も販売され、ハリネズミ好きなら何時間でも居られる素敵な空間になっているそうです。
あくまで他の方の感想です…くどいようですが筆者は行き損ねています…
ばっちりインスタ映え
インスタ映えにぴったりと話題のハリジェニック展。
実際のところ、インスタではどんな盛り上がりをみせているのでしょうか?「#ハリジェニック展」で検索してみました。
なんと126件もの投稿が。
(ぼんあむさんのインスタより)
https://www.instagram.com/p/BfGnm3pnlYb/?utm_source=ig_embed
んん~~~やっぱ行きたかったなあ…
コメントを拝見すると、飼い主でありカメラマンである塚本さんにも直接お会いできたりするみたいですよ?!
時を経ても尚、多くの人に愛されるダーシーちゃんと、ダーシーちゃんの人気に負けず劣らずのマシューくん。
何故、「世界一有名なハリネズミ」になれたのか?
後編でもっと詳しく紹介します。
fanicon(ファニコン)アプリで活躍中のインフルエンサー名鑑②
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引き続き、fanicon(ファニコン)のインフルエンサー達をご紹介します。
前回はアプリの運営元、THECOOの手掛ける事務所所属のYouTuberさんを紹介しました。
徐々に広がりを見せつつあるあったかいファンコミュニティは、なんとこんな人たちまで巻き込んでいます。
1.次世代モグラ女子⁈星島沙也加
仕事:モデル、グラビア
所属:みらいくーる
得意分野:キス顔
コミュニティ名:さやぴーず
月額:
どきどきプラン 2000円
わくわくプラン 500円
モデル・グラビアアイドルとして活躍中のさやぴこと星島沙也加さん。
faniconは彼女にとって初めてのファンクラブでもあり、Yahooニュースでも取り上げられていました。
「モデル」+「グラビア」を略して「モグラ」なんですね。。地下アイドルとか根暗なのかと思った(笑)
2014年にはカラコンをプロデュースしたという経験を持ちながら、ゴルフが趣味で、栄養士免許を持っているという意外な一面も。
2016年にアニメ「新世紀エヴァンゲリオン」とコラボしたエヴァレーシングで、碇シンジ役のレースクイーンを担当。
それを皮切りに2017年はDVDの発売やテレビ出演も相次ぎ、今ノリにノッてる「モグラ女子」です。
思わずキスしたくなるような「キス顔」が話題!faniconでは限定キスショットも見られるかも?
私のファンコミュニティアプリ「さやぴーず」にて開催されているスクラッチキャンペーン!大好評につき1等2等の追加が決定しました!本日21日(木)18時に追加されますので、皆さんスタンバイしといてね🙆♀️
— 星島沙也加(さやぴ) (@sayapiii27) 2017年12月21日
まだ入会していない方は、ぜひぜひこの機会に💕https://t.co/4O2oIZc5O7 pic.twitter.com/PMUCcHh9Wd
年末のプレゼント企画は追加が決まるほどの人気ぶり。
2.幅広い人気を誇るベテラン声優!宮村優子
仕事:声優、女優、歌手、ナレーター、音響監督
所属:?現在は主にオーストラリア在住
得意分野:
コミュニティ名:MIYAMURA YUKO Corp.
月額:500円
エヴァつながり!エヴァンゲリオンのアスカ役で有名な宮村優子さん。
Twitterでもファンの方にマメにリプライされていて、ベテランとは思えない近づきやすさを感じますね。
名探偵コナンの遠山和葉役としても人気。バセドウ病と診断されるも、治療に専念して2017年のヒット作「名探偵コナン~から紅の恋歌(ラブレター)」で見事復帰を果たしたこともファンの間では話題になっています。
そもそも宮村さんのような大物声優さんと月額500円で1対1でトークできてしまうだけでも驚きなのに、faniconでは、2/7~2/14限定でバレンタイン企画を実施中。
月額料金を支払って参加すると、宮村さんのボイスメッセージなどの特典がもらえる可能性が!
アスカの名台詞「あんたバカぁ?」を名指しで聞きたい方、必見です。
※先ほど本人のTwitterを確認したところ、ボイスメッセージの特典は終了したとのこと。
アスカだぞー!!
— たりーず (@marines_kuma52) 2018年2月8日
あのアスカのファンサイトだぞー!!
こりゃちょっとソワソワするー!!
新世紀エヴァンゲリオン」惣流・アスカ・ラングレー役の宮村優子がファンコミュニティアプリ「fanicon(ファニコン)」に参戦! | 超!アニメディア https://t.co/5ABIGocNrc
盛り上がりますなあ。
3.地球もファンも守る戦隊リーダー!南圭介
仕事:俳優
所属:ルビーパレード
得意分野:スポーツ
コミュニティ名:南圭介Style
月額:480円
こちらも2017年に活躍した俳優さん。
「宇宙戦隊キュウレンジャー」に出演していた南圭介さんもfaniconに参戦しました。
かつてはミュージカル「テニスの王子様」に出演していたこともあり、長くコアなファンを引き付けているようです。
インスタやブログ、Twitterも頻繁に更新されていて、とっても明るくてマメな人柄が伝わりますね。
ファンの方にとっては、faniconを使えばより親密になれるかも…!と期待が膨らむ気がします。
キュウレンジャーカレーで盛り上がれる南さんのファンコミュニティ好き。#南圭介 #キュウレンジャー
— 茉莉花@DQ11レベル上がらん (@marika_amane) February 8, 2018
なんかこれだけで楽しそうだ…
まとめ
ピックアップした方々は、Twitterを拝見した限りではファンとも同業者の方ともマメに返信する方々のようです。
だから根強いファンが集まっているし、faniconでよりファンと繋がっていきたいという思いが強いのかな?と感じました。
こうした繋がりをつくっていくことは、インフルエンサーマーケティングに生きてきそうな気がします。
fanicon(ファニコン)アプリで活躍中のインフルエンサー名鑑①
インフルエンサーに関する話題をピックアップ!
引き続き、faniconの話題を追っていきます。
前回の記事では、マイクロインフルエンサーへのアプローチが重要になってくる2018年において、faniconが注目されるのではないかという話にも触れました。
では、実際にfaniconではどんなインフルエンサー達が活躍しているのか?
数回にわたって紹介していきたいと思います。
中でも今回は、THECOOの事務所に所属していて、faniconの中心となって活躍中の方々。
1.ゲーム実況代表!ドズル
と、検索するとガンダムのドズル・ザビが出てくるんですが違う、アンタじゃない(笑)
こちらのイケメンお兄さん。
(faniconトップ画像より転載)
仕事:YouTuber
所属:STUDIO COUP
得意分野:ゲーム実況
コミュニティ名:ドズ主プロジェクト
月額:480円
「クラッシュ・ロワイヤル(クラロワ)」「クラッシュオブクラン(クラクラ)」というゲームの実況動画で活躍中のYouTuberさん。
丁寧な実況とイケボ(=イケメンボイス)が人気を博しているようです。
会社員として働きながら動画制作も行っていたそうですが、2017年4月からは専業YouTuberに転身。
「ドズ主」とはドズルさんを応援する人たちのこと。ドズルさんにとってはファンというより共につくっていく仲間、という感覚のようです。
月に1回、「ドズ主総会」や「オフ会」を行っており、ユーザーはそれらの活動の企画から関われるのだとか。
これはファンにとってはたまらないかもしれませんね。
faniconをスタートしたときは「金儲けに走った」という批判もあったようですが、今やfaniconを代表するコミュニティの一つとなっているようです。
電車は動いていませんが無事に帰れると信じています 笑
— zeeroo (@zeeroo5312) 2018年2月4日
オフ会お疲れ様でした!飲みも含めてめちゃくちゃ楽しかったです!#ドズ主 #ドズ主オフ会
電車がなくなるほど楽しめた模様(笑)。
2.多才な美女!福山あさき
転載元
http://ww.cover-s.jp/model/2017/03/post-345.php
仕事:モデル、インスタグラマー、声優YouTuber
所属:HUIT MORE
得意分野:ファッション、声動画
コミュニティ名:アサキの実
月額:800円
「あさ姉」の愛称で親しまれている福山あさきさんは、そのルックスを生かしてモデルやインスタグラマーとして活躍。
一方、声優学校に通っていた経験を生かしたYouTubeチャンネル「ASAKI CHANNEL」を開設し、そこで配信しているボイスドラマも話題になっています。
雑誌やCMなど活躍の幅を広げ、多忙なあさきさんと交流できるfaniconのコミュニティ「アサキの実」は、ファン同士の交流も盛んな暖かいコミュニティの様子。
あさきさん自身も、インスタグラムやTwitterにあげないような限定ショットや、変顔も受け入れてくれるマイホームのようだと感じているそうです。
アサキの実に入って丁度1ヶ月だ!
— れーた🐿 (@sht_67xxx) 2017年12月27日
入ってよかった。みんな優しいし、面白いし、普段見れないあさきさん見れるし(。・ω・。)
今日会議中、携帯の通知鳴りまくって焦ったけど…
(あ…今日も実は通常運転か)ってほんわかなった。
「マナーにしとけ」ってくそ怒られたがなw#アサキの実 #福山あさき
3.あったか家族!ふたば家
「ふたば家」というラーメン屋もあるそうですが別モノです。
(faniconトップ画像より転載)
仕事:YouTuber
所属:STUDIO COUP
得意分野:ゲーム動画(マインクラフト)
コミュニティ名:ふたば家
月額:480円
ふたば家は28(ふたば)さんと72(なつ)さんの夫婦が運営しているYouTubeアカウント。
マインクラフト動画が話題で、高い評価を得ているそうです。
マインクラフトは簡易的なコンピュータゲームで、ヒカキンさんを始め多くのYouTuberが実況動画をアップしていますね。
faniconでは家族のようなあったかいコミュニティをめざし、2人と一緒にまったりゲームできたり、トークを楽しむことができたりすることが魅力となっているようです。
こんばんは〜今、見に行ってきたら、やっぱり届いてました〜!嬉し過ぎです‼︎
— YouTube John🐶 (@YouTubeJohn28) 2017年10月4日
何度見ても可愛すぎます😍😍
やっと手にできて良かった‼︎
大事にします。そして、ふたばさん、なつさん、THECOOさん、faniconさんありがとうございますm(_ _)m #ふたば家 #ふたば家会員証 pic.twitter.com/I7evjm0k6n
まとめ
ツイッターの声とか見ていると本当にあったかいコメントが多くて、見ているこちらも癒されます…!
さて、ですがfaniconはこのままでは終わらない!
今回はTHECOO関連のインフルエンサーさんをご紹介しましたが、こんなあったかいファンコミュニティを世のインフルエンサーが黙っているはずはない?!
というわけで、次回はアノ有名人もfaniconに参戦している?!と驚きのインフルエンサーたちを紹介します。
fanicon(ファニコン)がアツい!2018年注目のアプリはこれだ!
インフルエンサーに関する話題をピックアップ!
以前、当ブログでも紹介したアプリ、fanicon(ファニコン)についてです。
coffeebitterbetter.hatenadiary.jp
当時はアプリがリリースされて1週間ほどだったので情報も限られていました。
12月7日のリリースから2ヶ月が経とうとしている今、faniconとは何なのか、そして何故注目すべきか?
ちょっと見ていきたいと思います。
運営しているTHECOO(ザクー)株式会社って何者?
ファニコンを運営しているのは、THECOO(ザクー)株式会社。
一体、何者なのか。
↑↑これはザク。
THECOOは、グーグルや広告代理店での営業経験を積んだ人材を中心に、2014年に設立された会社だそうです。
事業の中心はインフルエンサーマーケティング。
主に企業向けのサービスが中心のようです。
【マーケティングコンサル事業】
インフルエンサー起用を考えている企業をサポート。
・iCON Suite:広告代理店向けの分析ツール。フォロワーの興味・関心を見える化!
・iCON CAST:YouTuber、企業向け。YouTuberと企業との橋渡し。
・RIPPLY:インフルエンサーマーケティングに特化した、デジタルメディア。
【インフルエンサーマネジメント事業】
インフルエンサー事務所の運営。MCNみたいな感じですかね。
・STUDIO COUP:ゲーム実況者に特化
・HUITMORE:ファッション、美容系に特化。どちらかと言えば女性インフルエンサー向け?
faniconはどうやら、THECOOとしては初の一般向けサービスのようです。
アプリ運営にもかなり力を入れているようで、満足度は☆4つ。
「対応が神!」という声も多く見られますね。
しかもユーザーコメントに対するフォローも手厚い…
(Google Playのアプリページより)
ホームページやブログを見ても、社員の方が生き生きと仕事されているのが伝わってくる会社です。
2018年はfaniconの時代?!
さて、様々なサービスを展開しているTHECOOですが、筆者が一番気になったのはコレです。
広告業を営んでいるわけではない筆者でも、人々がどんな関心を持ってインフルエンサーの発する情報を見て、フォローしているのかは気になります。
Twitterやインスタ、Facebookなど何がしかのSNSをやっている方は、「なんでこの人、自分をフォローしたんだろう…」という経験が多々あるのでは?
iCON Suiteはそれを分析するツール。インフルエンサーのフォロワーがどんな関心を持っているかを知ることで、そのインフルエンサーをどの広告に起用するか戦略を立てていけるというワケですね。
ちょいちょいお伝えしているように、フォロワーを増やすだけだった2017年を経て、2018年はより反応のあるフォロワーを持ったマイクロインフルエンサーの存在が大切になっていくと言われています。
そこで思いました。もしかして、だからfaniconが生まれたのでは?
faniconのインフルエンサー、アイコンは、マイクロインフルエンサーそのもの。
コアなファンを中心としたコミュニティづくりを掲げるfaniconは、まさに2018年に大注目のアプリのひとつと言えます。
因みにiCON Suiteがリリースされたのは2017年5月。ここでフォロワーの関心を知ってアプローチすることの大事さに気付けるわけですが、faniconはリリースこそ12月とはいえ、2017年3月から運転自体は行っていたようす。
当時からマイクロインフルエンサーの必要性を感じていたとしたら…
THECOOの先見の明、ヤバくないですか?
まとめ~faniconはみんなにお得なアプリ
faniconを利用すれば、企業はマーケットを知ることができ、
faniconを利用すれば、インフルエンサーはコアなファンを獲得することができ、
faniconを利用すれば、ユーザーは大好きな有名人と繋がれる。
よく考えたらすごいアプリですね、これは。
年が明けてからも、インフルエンサー達が続々とコミュニティを立ち上げているようです。
フォロワー様が徐々に増えきて嬉しいな💕
— 竹井玲那 ʚアイドルカレッジɞ (@ic_ReinaTakei) 2018年1月28日
ありがとうございます!!
もっともっと増えたらいいな🙈💕
そしてfaniconもぜひぜひよろしくお願いします✨
こっちには、すっぴんや歌動画などもUPしてるよ〜🎙https://t.co/QkMMs2ZgWz pic.twitter.com/GQtmRuUQZp
「宇宙戦隊キュウレンジャー」出演中!イケメン俳優の南圭介さん “会員制ファンコミュニティアプリ”「fanicon(ファニコン)」に参戦し自身として初のファンコミュニティを開設! https://t.co/LMi2QoANkh
— ある人の呟き (@movie_fansite) 2017年12月25日
ますます今後の展開から目が離せませんね!
中国のガッキーが可愛すぎる!中国の網紅に学ぶフォロワーを増やすコツ
インフルエンサーに関する話題をピックアップ!
今回はこちらの方の話題から。
やっぱり可愛いですよね!ガッキー!
と思いきや。こちら、中国の女子大生・栗子さん。
ガッキーこと新垣結衣さんにそっくりだと、日本では年始から話題になっています。
途端に、彼女のインスタグラムはフォロワー数が1万人から5万人に急増!
中国では彼女のようにネットで人気を博す人のことを網紅(ワンホン)と呼んでいます。
日本でのインフルエンサーに相当する方々のことですね。
中国といえばネット規制が厳しいことでも有名。さらには人口13億人という大国で、網紅として頭角を現すにはライバルも多い気がします。
そんな環境でもライブコマースを成功させ、日本にまで影響を及ぼす網紅たちは、どのようにフォロワー数を伸ばしたのでしょうか。
今回はそこを掘り下げてみたいと思います。
美貌が武器!外見で惹きつける
中国で流行って、日本にも取り入れられ始めているライブコマース。
コレが話題になった原因のひとつに、2時間で3億を売り上げたという実績があります。
その実績をたたき出したのが彼女、約400万人のフォロワーを持つ張大奕。
彼女はモデルでスタイリストだそうで、そのファッションセンスを真似したいというフォロワーが続出しているようです。
うむ、確かにキレイ。
結果として、中国のECサイト「タオバオ」において2時間で3億という実績をつくりあげたわけですね。
一方、冒頭で紹介した栗子さんは普通の女子大生。
テレビ出演も果たしていますが、爆発的な人気を誇ったきっかけは長かった髪をショートにしたこと。
そこから「ガッキーに似ている」との評価が一気に増えました。
因みにそっくり度はなんと96%!!
やはり見た目など目に見えるモノはわかりやすいし、拡散しやすいですよね。
本人はガッキーに似せるつもりはなかったようですが…
コンテンツが武器!面白さで惹きつける
お笑い芸人という職業があるくらい、人々の生活に笑いは必要不可欠。
日本のYouTuberも、上位を占めるのは面白い動画を上げている方が多いですよね。
しかしながら、日本のYouTubeは比較的子供ウケするようなおふざけ系が多いような気もします。
↓HIKAKINさん。顔(笑)
↓2017年動画再生数No.1のフィッシャーズ。これは子供ウケしそう。
中国で動画コンテンツと言えばこの人。最も有名な網紅と言われている、papi醤。
「醤」は日本語の「ちゃん」をもじっていて、「パピーちゃん」という意味なのだそうな。
専門学校で学んだ技術を生かした動画コンテンツが、面白いと評判なのだそうです。
確かにテンポが良くて引き込まれますし、クオリティも高い!
彼女の動画の前に入れる広告枠がオークションにかけられ、なんと3億で落札されたという、驚異的な影響力の持ち主。
3~5分とコンパクトにまとめた動画は、毒舌も効いていて多くのファンを魅了したようです。
ただ、言葉が低俗だと国から監視されるようになってしまいました…。うーん手厳しい。
体験が武器!内容の濃さで惹きつける
網紅と同様の言葉で「KOL(Key Opinion Leader)」という言葉もありますが、実際その違いは結構曖昧なんだとか。
個人的な印象としては、
KOL=トップインフルエンサー(広範囲に圧倒的な影響力を持つ人)
網紅=マイクロインフルエンサー(特定のコミュニティに影響力を持つ人)
という感じなのかなと思っております。
前回の記事でマイクロインフルエンサーを囲い込めというような話もしました。
網紅の中で一つの分野に特化しているのが彼女、J调de华丽。
旅行系ブロガーで、世界各国を巡った体験をブログにしています。
細かな写真や情報が豊富で、読んでいると行きたくなってしまうのだとか。
中国語しかないのが惜しいところですが…
日本の「やってみた動画」に通ずるものがありますね。
まとめ~秘訣はマメさ?
今回網紅について少し調べてみましたが、中国で影響力を発しているのはいずれも女性。
もちろん美しさで惹きつけることはできますが、大切なのはそれを継続していくマメさなのかな、と感じました。
中国でも視聴者の興味を惹こうと度を越した動画が増えてきているようですが、炎上して注目を浴びたとしてもそれらは一過性のモノにすぎません。
いま日本で人気のYouTuberは男性が多く、それも面白さを狙ったものが多いので、これから少しずつアプローチを変えていく必要があるのかも?
まあ、ローガン・ポールさんの件もありますしね…。
もうひとつ、フォロワーの多いインフルエンサーは返信率が高いという話も以前ちょこっと書きました。
coffeebitterbetter.hatenadiary.jp
中国の網紅に女性が多いのはそうした点もあるのかもしれません。
YouTubeだとどうしても一方的になりがちですし、双方向でコミュニケーションがとれるという点ではライブコマースが益々流行るのでは?
それもマメでファッションに敏感な女性が活躍できる場が増えるのではないか、と中国の網紅さん達を見て思いました。
大和男子はマメになるチャンスかも?
勿論、中国版ガッキーの栗子さんも、これから応援していきたいですね。
【本日配信!】ゆうこすがパルコ初のライブコマースに出演
インフルエンサーに関する話題をピックアップ!
本日はタイムリーなこちらの話題です。
Candee、パルコとライブコマース領域で協業。 “ゆうこす”と“rina”が福岡PARCOでセレクトした商品を、1月25・26日にLive Shop!を通して販売。|Candeeのプレスリリース
「モテクリエイター」として人気を博しているYouTuberゆうこすが、ショッピングセンターとタッグを組むという初の試み。
福岡PARCOから、ゆうこすとrina、ファッション系インフルエンサーの2人のセレクトした商品を、ライブコマースで紹介します。
視聴はコチラから。※無料登録が必要です
LiveShop!
最近はYouTuber関連で暗い話題が続いている気もするので、今回はゆうこすが何故ここまで人気なのか、彼女の動画にかける思いにも触れてみたいと思います。
“モテるために生きている”ゆうこす
まず、ゆうこすの来歴をサクッと紹介。
名前:菅本裕子
生年月日:1994年5月20日
出身:福岡県
2011年:HKT48に加入
2012年:HKT48脱退、料理タレントとして活動
2015年:ミスiD 準グランプリ受賞
2016年:YouTuberとして活動開始
誰にでもある「愛されたい!」という思いを素直に発信しているゆうこす。
ただのぶりっこだったら嫌われているかもしれません。
ですがどん底を経験しそこから立ち直った努力、一人一人のファンを大切にする姿勢が、多くの女性ファンを獲得しているようです。
男性ファンがほとんどだったアイドル時代に対し、現在ではフォロワーの8割が女性なのだとか。
菅本裕子、HKT48脱退「地獄の日々」からなぜ復活できた?「モテるために生きている」を掲げる真実 - モデルプレス
ライブ配信とECコマースにいち早く反応
メルカリなどのライブコマース参入が話題になったのは2017年の夏頃。
当時、ゆうこすはこんな記事も書いていました。
ゆうこすが「生配信」をこんなに重視する理由 | ゆうこす流SNSの新常識 | 東洋経済オンライン | 経済ニュースの新基準
この記事の4年前からLive Shop!内で番組を持っていたり、C CHANNELでも活躍していたゆうこす。
ECコマースから消費者が購入するためにはライブ配信、それも消費者と一緒に盛り上げていくことが大切だということにいち早く気づいていたようです。
まとめ
ライブ配信の先駆者ゆうこすと、ショッピングセンターがコラボするという初の試み。
過去の記事でもライブコマースは質が問われるという話を散々していますが…
ライブ配信の可能性に気づき、ファンを大切にしてフォロワー数を伸ばし続けるゆうこすが、その先陣を切るのは妥当と言えるかも。やるな、PARCO(そっち)
しかも「ライブコマース?Live shop?何やねん」と思っていた方も、PARCOなら身近に感じられそうです。
やるな、PARCO(やっぱりそっち)
ショッピングセンター内をゆうこすが歩きながらライブ、というのも面白そうですね。
ライブ配信限定アイテムや割引があるのも、ライブコマースの特徴。
!配信は本日18時から!
気になる方は是非チェック!
ライブコマースが日本ではやるための3つのヒント
インフルエンサー関連の話題をピックアップ!
ブログを立ち上げたときから筆者が注目しているライブコマースなのですが、ついにこんなところにまで派生していました。
まさかの車。しかも配信時間は夜間。
普段はお店に来る時間がない顧客にアプローチするべく、取り入れた試みだそうです。
車はお店に来て買うモノ、という概念を見事にぶち壊してくれました。
車というと高額ですから、さすがにその場でポチっと購入!という訳にはいかなさそうな気もしますが…
しかし車離れが進む昨今、動画を見てカッコイイ!と思わせたら勝ちかもしれません。
2018年のヒット予測にもランクインしているライブコマース。
既に様々な企業が参入し始め、日本でも徐々に浸透しつつあるようです。
今後中国のような爆発的ヒットを飛ばすには、どんなことが求められるのでしょうか?
①まずは見てもらうこと。しかし、「いいね!」だけでは「よくない」
ECサイトから直接購買に至る比率を「コンバージョン率」といい、ただの写真より動画コンテンツをサイトに載せた方がコンバージョン率がアップするという研究結果があるそうです。
それを考慮すれば、多角的に商品を見ることができ、直接やりとりしながら購入を決められるライブコマースが、EC業界を変えると期待されるのも理解できますよね。
そのためには、まず「注目されること」が大前提。
見てもらえなければ始まらない!
動画のクオリティの高さが求められます。
有名なインフルエンサーを起用したり、ライブ配信中のみ特別価格にしたりという差別化も大切ですね。
ここで気になるのが、実際どれだけの人が見ているのかをどう分析するか?という点です。
フォロワーの数?「いいね!」の数?
SNSをやっている方なら誰しも、自分の投稿に「いいね!」がついていて嬉しくなった経験があるでしょう。
個人的には「いいね!」の数は「これだけの人が見てくれたんだ」という証で、単なる自己満足の為のツールかと思っていました。
ですが、ライブコマースをはじめインフルエンサーの影響力を生かそうとするインフルエンサーマーケティングにおいて、「いいね」の数はさほど重要ではありません。
実際にアクセス解析してみると「いいね」の数とページを見ている人数に違いがあることがほとんどです。
わかりやすいのが昨年話題になったコレ。
フォロワーだって人間です。
ライブコマースにおいても、見たら買うようにプログラムされているわけではありません。
購買目的でライブ配信を見る人もいれば、ただライブ配信を見に来る人、好きなインフルエンサーを「いいね!」と応援しにくるだけの人もいます。
これではテレビと変わりません。
どうせライブを見たのなら買ってもらいたいのが企業のホンネ。
では、実際にライブコマースで購入しているのはどんな人たちなのでしょうか。
②マイクロインフルエンサーをフル活用。生きたファンをターゲットに。
マイクロインフルエンサーという言葉をご存知でしょうか。
定義はさまざまですが、フォロワー数の上限が5,000~10,000までの人をマイクロインフルエンサーとするのが主流。
これがですね、10,000以上のフォロワーを持つトップインフルエンサーの投稿より、10,000未満のフォロワーを持つマイクロインフルエンサーの投稿の方が反響率が2倍、という統計も出ているそうです。
何故かと言えば、マイクロインフルエンサーは特定のコミュニティに特化した存在であるからです、
例えば競馬で有名な騎手や馬は、競馬を良く知る人に影響を与えることはあっても、それ以外の人には価値を見出すことは困難です。
ライブコマースは主にファッション系や美容系の企業が参入している例が多く見られます。冒頭の車の例はかなりレアケース。
競合が多い中でも「カジュアル系」「可愛い系」などジャンルに特化したマイクロインフルエンサーとタッグを組めば、ターゲットを絞ってアプローチすることができるわけです。
誰だって、自分が好きなものをオススメしたいですよね。
トップインフルエンサーほど広範囲に影響を与えるようになると、企業に依頼される商品の幅も広がります。
分野に特化したマイクロインフルエンサーなら、自分の得意なものをオススメするので、専門性も高く想いのこもったアプローチが可能に。
冒頭の車のケースはレアではありますが、つまり一部の車ファンにとっては非常に価値があるということになりますね。
そうしたマイクロインフルエンサーの特質を知り、タッグを組んでいくことが今後企業に求められそうです。
インフルエンサーと言えどやはり人、ということですよね。
③価値のある勝ちルートを開拓。
やり取りはネットの上で行われるとはいえ、ライブコマースをつくっているのは人間です。
そして結局のところ、人が買う理由はコレ。
身もフタもないことを、、と思われるかもしれませんが、実際近年インフルエンサーが注目されているのはこの「なんとなくいい感じ」を伝えられるからだと筆者は思います。
だってはじめしゃちょーやHIKAKINが面白いと感じる理由や、ゆうこすがかわいい理由を説明できますか?
動画のクオリティも企業との協賛も、とにかく何でもやってみて、「なんかいいな」と思わせることができればこっちのもの。
インフルエンサー、企業、ユーザー、それぞれの組み合わさった勝ちパターンを見つけることが、ライブコマースの成功につながるのかもしれません。
まとめ
簡潔にまとめると、日本でライブコマースが成功するには、
①まず見てもらう
②マイクロインフルエンサーを活用する
③なんかいいな!と思われる
という3点が重要になってくるようです。
2017年はまさにライブコマース元年ともいわれ、インフルエンサーも影響力を発揮し始めた1年でした。
①についてはクリアすれば良いことは、みんなわかっているでしょう。むしろ行き過ぎて炎上してますし。
2018年は②と③をいかにスピーディに動いていくかで、企業としても大きな差がつくでしょうし、中国とはまた異なる盛り上がりを見せるのではないかなー、と密かに楽しみにしている次第です、